De uitdaging is groot. Buitenspelen is essentieel voor de gezondheid, ontwikkeling en kansen van kinderen, maar wordt steeds minder vanzelfsprekend. Zo'n 400.000 kinderen spelen nauwelijks buiten en 55% van de kinderen wil meer buitenspelen dan ze nu doen. Jantje Beton wil die trend doorbreken en werkt toe naar een samenleving waarin ieder kind elke dag buitenspeelt. Dat vraagt om meer dan projecten alleen: Jantje Beton bouwt aan blijvende verandering en aan een sterk speel-ecosysteem rond kinderen. Daarvoor zijn gemeenten, speeltuinen, bedrijven, maatschappelijke organisaties, media, donateurs én uiteindelijk de hele samenleving nodig.  

Judith weet uit ervaring hoe je mensen niet alleen bereikt, maar ook daadwerkelijk aan een merk en missie verbindt. Bij de KNVB werkte ze ruim 10 jaar aan het versterken van de relatie tussen Oranje en zijn supporters en aan het bouwen van fancommunities en fanbeleving rond de nationale teams. De laatste jaren werkt ze als zelfstandig marketingprofessional aan marketing- en partnershipvraagstukken voor maatschappelijke organisaties, waaronder Het Oranje Kruis en de Grand Départ van de Tour de France Femmes in Rotterdam. 

Van merk naar beweging 

Deze achtergrond past bij de volgende fase van Jantje Beton. In het nieuwe meerjarenbeleid kiest de organisatie nadrukkelijk voor duurzame relaties met donateurs, speeltuinen, partners, gemeenten en media. Niet alleen om vandaag meer kinderen buiten te laten spelen, maar om ervoor te zorgen dat buitenspelen weer de sociale norm wordt, dat er vitale speelplekken in iedere buurt zijn en dat buitenspelen duurzaam wordt verankerd in beleid, financiering en werkwijzen.  

Mascha van Werven, directeur -bestuurder Jantje Beton: 
“We zijn heel blij dat Judith deze rol op zich neemt. Onze ambitie is groot: buitenspelen moet weer vanzelfsprekend worden voor ieder kind. Dat kunnen en willen we niet alleen. We hebben een sterke beweging nodig van kinderen, ouders, speeltuinen, gemeenten, partners, donateurs en iedereen die het belang van buitenspelen ziet. Judith weet als geen ander hoe je vanuit een sterk merk mensen en organisaties bij elkaar brengt en in beweging krijgt. Met het de ontwikkeling van een nieuwe merkstrategie, een traject we afgelopen periode met Judith al in gang hebben gezet, ligt er een hele goede basis om nu de volgende stappen te zetten in onze strijd voor buitenspeelruimte.”